50th ヒット商品ヒストリー｜オフィス・サービス・ケアユニフォームのセロリー

セロリーは今年50周年を迎えました。働く女性を輝かせるために生まれてきた数々のヒット商品を各時代の印象的な出来事とともにふりかえります。

1966年セロリーは女子ユニフォームメーカーとしてスタート。当時の商品はシンプルなスモックでした。額縁襟のスモックの縫製品質が市場で評価され徐々に売り上げをのばしました。

日本万国博覧会が企業ユニフォーム導入のきっかけとなり、ユニフォームのカラフル化が進みファッション性の高いミニスカートやツーピースが流行。1972年セロリーが業界ではじめてニットユニフォームを研究開発。軽くて肩のこらないニットユニフォームは、これまでにない着心地が働く女性に支持され大ヒットしました。

企業のイメージを左右するものとして、おしゃれな感覚のユニフォームが求められるようになり、個性を表現できるコーディネート企画が大ヒットしました。好評の『ニットシリーズ』ではツイード、パステルカラー、フォーマルな印象などバリエーション豊富に展開し『ニットのセロリー』と呼ばれるようになりました。

1991年セロリーは『バレンシアガ』とライセンス契約。高級感のある金ボタンやクチュールカラー、シルエットにこだわった高級ユニフォームが反響を呼ぶ。1996年には『HIROMI YOSHIDA』とライセンス契約。精巧なテクスチャープリントや、上質なウール混素材を使用したスタイリッシュなユニフォームに人気が集まりました。

2000年イメージキャラクターに女優水野真紀さんを起用以降、「水野真紀さんのカタログ」で指名買いが増え爆発的ヒットを連発。男女雇用機会均等法改正を背景にユニフォーム自由化が進む中、働く女性に支持されたのは『便利で快適な機能性ユニフォーム』でした。ウォッシャブルユニフォームやストレッチ素材のスーツスタイルがヒットしました。

2011年東日本大震災により省エネ意識が高まり、クールビズユニフォームの導入が拡大。2008年リーマンショックで一時的に買い控えムードが広まり低迷するも、企業業績の回復と共に「企業の顔」となるユニフォームに再び注目が集まりました。TioTio清潔加工や、ニット素材などの高付加価値ユニフォームが、相武紗季さんの着用効果で大ヒットしました。「パトリックコックス」とのコラボ商品も今までにないマニッシュなデザイン性がうけ、ヒットが続いています。

パトリックコックス/Selery's Knit 2つのブランドでニットが記録的ヒット！

50周年を迎えた2018年、新たなミューズとして女優倉科カナさんを起用。セロリーが大切にしてきたものづくりへの想いを新たに、新しい未来へと向かってまいります。

これからもセロリーは進化を続け、
働く人に輝きを与えるユニフォーム作りを続けてまいります。